אודות החברה

"אופנה חולפת, אבל סגנון נשאר לנצח" קוקו שאנל

20 שנה אחרי שפתחו את החנות הראשונה שלהן בה' באייר 6, דנה בר דיין ומירי חבס מנהלות שתי חנויות של אופנה עילית בכיכר המדינה. התשוקה לאופנה, הסגנון האישי הייחודי, ההיכרות רבת השנים עם הקהל המקומי ואופיו, והחיפוש המתמיד והלא מתפשר אחרי איכות, אופנה והמלה האחרונה -  באים לידי ביטוי בקולקציות של מיטב המעצבים בעולם, הנבחרות בקפידה ומשלימות זו את זו.
 
ב-1993 נוסד בוטיק היוקרה  "אמור". מירי, בעלת תואר ראשון בהיסטוריה, ודנה, בוגרת תואר שני באמנות ותקשורת, זכו להצלחה מיידית. הקולקציה הראשונה התבססה על מעצבים אמריקאים בעיקר, כמו   Anna Sui ו- Jill Stuart. אבל כבר מהקולקציה השנייה הורחב מגוון המותגים והחיפוש אחר שלמות אסתטית הוביל לכך שבצד בגדים מוצעים למכירה גם הלבשה תחתונה, אבזרים, תיקים ונעליים המשלימים כל הופעה. כיום מיוצגים בחנות בתי אופנה מהמובילים בעולם, בהם
Dolce & Gabbana, Fendi, Missoni,Roberto Cavalli ,Etro, Blumarin ,Emilio Pucci ,Chloe, Balenciaga, Christian Louboutin, Zagliani,  , Moncler ,Paul & Joe,
 
 
בנוסף יכולות חובבות אופנה מושבעות למצוא פריטי בייסיק משלימים, אופנת קז'ואל יומיומית ושמלות ערב במחירים נמוכים מאלו של מותגי הפרימיום. מלבד קווים שניים של מותגי יוקרה אפשר למצוא בחנות מבחר מותגים המשדרים שיק צרפתי, מראה אורבני ניו יורקי ואופנה בריטית במיטבה. בין השאר Isabel Marant, Vanessa Bruno, Joseph, Pedro Garcia, Alice+Olivia,Vince, Bui
 
בשנת 2000 עברה חנות הנשים לחלל מרווח יותר בה' באייר 74. כיום בית האופנה "אמור" משתרע על 200 מ"ר , ובשתי הקומות המעוצבות שלו מוצג אוסף בגדים עשיר, אקלקטי ופונקציונאלי, המתאים לאורח החיים של הלקוחה המקומית ולמזג האוויר הישראלי ונאמן למגמות האופנה כפי שהן מוצגות בבירות האופנה העולמיות ממילאנו ופאריס ועד ניו יורק.

בשנת 2012 לאור ההצלחה בבחירת מותגי העל באמור בית האופנה אמור המשיך להתרחב והתרחב לחנות נוספת ה' באייר 76
כיום בית האופנה משתרע על 300 מ"ר.
 
משנת 2003 מייבאות מירי ודנה גם קולקציות גברים מעודכנות, ומאז 2009 הן נמכרות בחנות הגברים בה' באייר 72, המשתרעת על 300 מ"ר. הן היו הראשונות שזיהו את העלייה במודעות הגבר הישראלי למותגים והחיפוש שלו אחר איכות וייחוד והציעו לו מותגי על המשקפים את אופנת הגברים האחרונה בעולם. במשך השנים יצרו מבחר מרשים של מותגי גברים קלאסיים ואופנתיים כאחד, חליפות עסקים ובגדים ליום יום במראה קז'ואל. "שיעור  הגברים בעלי מודעות אופנתית עולה", הן אומרות,  "והקהל מגוון". בין המעצבים הנמכרים בחנות,
 
Dolce & Gabbana, Paul Smith ,Etro, Ermenegildo Zegna, Brunello Cuccinelli, Christian Dior,
Missoni,fendi,,Christian louboutin
 
 
".....בגדים משנים את תפישתנו את העולם ואת  הדרך שבה העולם רואה אותנו". וירג'יניה וולף
 
קהל הלקוחות של בית האופנה "אמור" רחב ומגוון וכולל נשים וגברים המחפשים אופנה איכותית ומעודכנת, גם במחירים נוחים. מועדון הלקוחות מונה אלפי חברים הנהנים מהטבות ייחודיות, משירות סטיילינג אישי ומעדכונים שוטפים על קולקציות חדשות, מכירות מיוחדות, תצוגות אופנה ומכירות סוף עונה.
 
ייחודן של החנויות בא לידי ביטוי באווירה, בסגנון, בבחירות ובחוויית הקנייה בהן. "אופנה", כך על פי קוקו שאנל, "אינה דבר המתקיים רק בבגדים. היא קשורה בדרך כלשהי לרעיונות, היא נוגעת באורח החיים שלנו, היא סובבת סביבנו". דנה ומירי מאמינות, כי בימים שבהם העולם הוא כפר גלובלי קטן, בימים שבלחיצה על מקלדת אפשר להזמין כמעט כל דבר – מה שחשוב הוא המגע, הבחירות הנכונות, החוויה שבקנייה, הסטיילינג האישי והשירות